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國際牌衣服蒸燙器 -「衣除皺巴巴,出門變歐巴」
107-01-15
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國際牌衣服蒸燙器 -「衣除皺巴巴,出門變歐巴」
 
教廣告文案的我,常被學生問:「廣告影片秒數很短,如何在短短三十秒內,一氣呵成帶出受眾、產品特點、使用功能與用者的利益?」
那日本國際牌,這支西服蒸燙器的廣告影片,就是很好的示範!



一般廣告,都是從人的眼睛看商品。
但這支廣告「衣」開場,
卻反其道,以皺巴巴襯衫的角度,來看一個房間凌亂,
上班又差點睡過頭的單身宅男(也就是這個產品的受眾)
 
https://www.youtube.com/watch?v=ychi-O-cxQI
 
當他在起床後,要在三分鐘內體面出門(也就是使用者的購買目的)
 
 
如何不用七手八腳拿出燙衣板,
就能直接「秒速擺平」掛在衣架上的皺巴巴襯衫與西裝(也就是產品獨特賣點)
 
只要用這支有著吞雲吐霧神功的國際牌蒸燙"氣",
不只蒸汽所噴之處,一片平坦,
連西裝昨晚因上居酒屋,所附著的煙酒味,都可「煙」消雲散。(也就是產品消費利益)
 
也讓客戶、上司與同事,不再用皺巴巴的眼光來看你,
而對你另眼相看(這時與皺巴巴的開場,就有了鮮明對比)
 
「未來除皺,只須掛在衣架上」(而不需再攤在燙衣板上)
一句文案,除點出蒸燙器已取代電熨斗成為新世代,
也演出「生活化的利益」與「生活話的詮釋」
 
也告訴我們,西裝襯衫要除皺,才能挺拔如歐巴。
文案字句也要除皺,才能傳過無痕的映入人的眼簾。
 
本影片為網路公開播放,版權仍為原公司或廣告商所有
而廣告解析部分之著作權為文案達人唐崇達老師所有
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影片翻譯:台南統大國際教育中心
https://www.facebook.com/goldencm888/
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